Veröffentlichungen
Marken-Identitäten erfolgreich steuern. Warum Carglass besser funktioniert als andere Marken.
Autorenbeitrag von Dr. Jürgen Kumbartzki in Marke41, Ausgabe 04/2013
Ist der Ruf erst ruiniert
Dr. Jürgen Kumbartzki zum Leiharbeiterskandal bei AMAZON
Marke braucht Leidenschaft. Machen Sie Ihre Mitarbeiter zu Markenbotschaftern.
Dr. Achim Burkhardt: Machen Sie Ihre Mitarbeiter zu Markenbotschaftern.
Kein Imagewandel ohne starke Marke
Dr. Achim Burkhardt zum Imagewandel in der Busbranche
Der Mitarbeiter macht die Marke
Dr. Achim Burkhardt über Integration der Markenidentität in die Personalpolitik
Markenmanagement - Bedeutender Schlüssel zum Erfolg
ExBa Exellence Barometer, Dr. Achim Burkhardt zum Erfolgsfaktor Marke
Potenzial nicht ausgeschöpft - Die Rolle des HR-Management bei der internen Markenführung
Dr. Achim Burkhardt über die Rolle des HR-Management bei der internen Markenführung
Erfolgsfaktor Markenführung
Interview mit Dr. Achim Burkhardt im ExBa-Berichtsband 2007
Guter Ruf macht Marken
Dr. Achim Burkhardt: Hat die Unternehmensreputation Auswirkungen auf die Markenwahl? Eine empirische Analyse
Studie: Markenstärke und wahrgenommener Fit von Unternehmens- und Produktmarken in der Automobilindustrie
TAIKN und Konzept & Markt: Ergebnisse einer Befragung von 1.000 Autofahrern in Deutschland (Vollständiger Berichtsband, 2006)
Marken ganzheitlich bewerten und managen - Ein Beispiel aus der Automobilindustrie
Dr. Achim Burkhardt in Planung und Analyse 6/2006
Markenarchitekturen in der Automobilindustrie
Dr. Achim Burkhardt, Henrike Dores über Markenarchitekturen in der Automobilindustrie
Markenwert und Stakeholder
Dr. Achim Burkhardt; Dr. Ottmar Franzen; Dr. Jürgen Kumbartzki zum unterschiedlichen Einfluss von Stakeholdergruppen auf den Markenwert
Was den Namen wertvoll macht
TAIKN Studie zur Bewertung von Unternehmensmarken
Der Mitarbeiter als Botschafter der Marke
Dr. Achim Burkhardt, Dr. Ottmar Franzen, Dr. Jürgen Kumbartzki über die Bedeutung des Mitarbeiters als Markenbotschafter
Markenbewertung für Corporate Brands
Dr. Achim Burkhardt, Dr. Ottmar Franzen, Dr. Jürgen Kumbartzki zur Berücksichtigung verschiedener Stakeholdergruppen bei der Bewertung von Corporate Brands
Der Wert von Corporate Brands - Welche Zielgruppe entscheidet?
Dr. Jürgen Kumbartzki, Dr. Ottmar Franzen über die Relevanz unterschiedlicher Zielgruppen für den Wert von Corporate Brands
Whitepaper
Positionierungsansätze für B2B-Marken
Dr. Achim Burkhardt: Positionierungsansätze für B2B-Marken. Dargestellt am Beispiel des Maschinen- und Anlagebaus (2012)
Best Practice: Markenumsetzung bei CARGLASS
Dr. Jürgen Kumbartzki: Best Practice: Markenumsetzung bei CARGLASS (2012)
Umsetzung der Markenpositionierung durch optimale Codierung
Dr. Jürgen Kumbartzki: Umsetzung der Markenpositionierung durch optimale Codierung. Überwindung der Implementierungslücke an den Markenkontaktpunkten (2012)
Markenidentitäts- und Markenführungsmodell von TAIKN
Dr. Achim Burkhardt / Henrike Göpel: Markenidentitätsmodell und Markenführungsmodell von TAIKN (2011)
Handelsmarken: Ziele und Unterstützung der Zielerreichung durch Markenarchitekturstrategien
Dr. Achim Burkhardt: Handelsmarken: Ziele und Unterstützung der Zielerreichung durch Markenarchitekturstrategien (2011)
Markenwachstum durch Markendehnung
Dr. Achim Burkhardt: Markenwachstum durch Markendehnung. Toolgestützte Optimierung von Markendehnungsprojekten (2011)
Markenwachstum durch Integration neuer Marken in die Markenarchitektur
Dr. Achim Burkhardt: Markenwachstum durch Integration neuer Marken in die Markenarchitektur. Toolgestützte Optimierung von Markenintegrations-Projekten (2011)
Markenwachstum durch optimale Positionierung
Dr. Achim Burkhardt: Markenwachstum durch optimale Positionierung (2011)
Markenwachstum durch Marktdurchdringung
Dr. Achim Burkhardt: Markenwachstum durch Marktdurchdringung. Toolgestützte Festlegung der Markenwachstumsstrategie und Identifikation von Wachstumstreibern und Wachstumsblockaden (2011)
Markendehnungen als Wachstumsstrategien für fokussierte Unternehmensmarken - Check der Erfolgsfaktoren
Dr. Achim Burkhardt: Markendehnungen als Wachstumsstrategien für fokussierte Unternehmensmarken - Check der Erfolgsfaktoren (2011)
Besonderheiten von Markenarchitekturen bei Städten
Dr. Achim Burkhardt: Besonderheiten von Markenarchitekturen bei Städten (2010)
Means-End-Analysen - Deep Insights für die Entwicklung von nutzengeprägten Markenpositionierungen. Eine Fallstudie
Dr. Achim Burkhardt / Henrike Göpel: Fallstudie zu Means-End-Analysen - Deep Insights für die Entwicklung von nutzengeprägten Markenpositionierungen. (2010)
Corporate Design und Markenstärke
Dr. Achim Burkhardt: Corporate Design und Markenstärke. Erklärungsmodell für die Wirkung des Corporate Designs auf die Markenstärke (2010)
Unternehmensstrategie und Marke: Strategischer Handlungsrahmen für Betriebstypenmarken
Dr. Achim Burkhardt: Unternehmensstrategie und Marke: Strategischer Handlungsrahmen für Betriebstypenmarken (2010)
Profilierung von Betriebstypenmarken durch Handelsmarken
Dr. Achim Burkhardt: Profilierung von Betriebstypenmarken durch Handelsmarken (2009)
Positionierung von Betriebstypenmarken - Optionen und Trends
Dr. Achim Burkhardt: Positionierung von Betriebstypenmarken - Optionen und Trends (2009)
Der Nutzen von CO2-Kompensation für das Corporate Sustainability Branding
Dr. Jürgen Kumbartzki: Der Nutzen von CO2-Kompensation für das Corporate Sustainability Branding (2009)
Zusammenhang zwischen Markenpositionierung und Potenzial zum Markentransfer
Dr. Achim Burkhardt: Zusammenhang zwischen Markenpositionierung und Potenzial zum Markentransfer (2009)
Zusammenhang zwischen Fit und Einstellungstransfer
Dr. Achim Burkhardt: Zusammenhang zwischen Fit und Einstellungstransfer (2009)
Inhaltliche Optimierung von Markenarchitekturen
Dr. Achim Burkhardt: Inhaltliche Optimierung von Markenarchitekturen (2009)
Strategie und Marke: Strategische Aspekte von Markenarchitekturen
Dr. Achim Burkhardt: Strategie und Marke: Strategische Aspekte von Markenarchitekturen (2009)
Thesen zum Markenaufbau
Dr. Achim Burkhardt: Thesen zum Markenaufbau (2008)
Was unterscheidet erfolgreiche von weniger erfolgreichen Unternehmen bei der internen Markenführung?
Burkhardt, A., Gündling, U., Weyers, S.: Was unterscheidet erfolgreiche von weniger erfolgreichen Unternehmen bei der internen Markenführung? Ergebnisse einer empirischen Studie (2008)
Status der internen Markenführung bei in Deutschland tätigen Corporate Brands
Burkhardt, A., Gündling, U., Weyers, S.: Status der internen Markenführung bei in Deutschland tätigen Corporate Brands. Ergebnisse einer empirischen Studie (2008)
Unternehmensstrategie und Marke. Parallelen zwischen erfolgreichen Unternehmensstrategien und erfolgreichem Markenaufbau
Dr. Achim Burkhardt: Unternehmensstrategie und Marke. Parallelen zwischen erfolgreichen Unternehmensstrategien und erfolgreichem Markenaufbau (2008)
Unternehmensstrategie und Marke. Die strategische Relevanz der Markenpositionierung am Beispiel von Beck's Bier und Pilsner Urquell
Dr. Achim Burkhardt: Unternehmensstrategie und Marke. Die strategische Relevanz der Markenpositionierung am Beispiel von Beck's Bier und Pilsner Urquell (2008)
Urlaub zum Genießen - Das Online-Reiseportal Nix-wie-weg?.de stellt sich mit einer neuen Positionierung für die Zukunft auf
Henrike Dores / Ingmar Eschli: Urlaub zum Genießen - Das Online-Reiseportal Nix-wie-weg?.de stellt sich mit einer neuen Positionierung für die Zukunft auf (2007)
Markenberatung in Deutschland - Status quo und Zukunftsaussichten
Henrike Dores: Markenberatung in Deutschland - Status quo und Zukunftsaussichten. Ergebnisse einer Befragung von Markenverantwortlichen deutscher Top-Unternehmen (2007)
Kann die Neuauflage des Phaeton zum Erfolg werden? Oder: Wie viel Omnipotenz verträgt eine Marke?
Dr. Jürgen Kumbartzki: Kann die Neuauflage des Phaeton zum Erfolg werden? Oder: Wie viel Omnipotenz verträgt eine Marke? (2007)
Markeneffizienz mit dem Brand Steering Dashboard
Dr. Achim Burkhardt: Markeneffizienz mit dem Brand Steering Dashboard (2007)
Die sieben Todsünden des Corporate Branding
Dr. Achim Burkhardt: Die sieben Todsünden des Corporate Branding (2007)
Die Optimierung von Markenarchitekturen auf empirischer Grundlage - am Beispiel von DaimlerChrysler
Dr. Achim Burkhardt: Die Optimierung von Markenarchitekturen auf empirischer Grundlage - am Beispiel von DaimlerChrysler (2007)
Kaufen wir mit jedem VW auch ein bisschen Golf? Oder: Welche Modellreihe prägt Automarken?
Dr. Achim Burkhardt: Kaufen wir mit jedem VW auch ein bisschen Golf? Oder: Welche Modellreihe prägt Automarken? (2006)
Brand Census - Ein Instrument zur Markenbewertung und zum Markenmanagement
Dr. Achim Burkhardt / Dr. Ottmar Franzen: Brand Census - Ein Instrument zur Markenbewertung und zum Markenmanagement (2006)
Markendehnungen schwächen Automobilmarken. Ergebnisse einer Befragung von 1.000 Autofahrern in Deutschland
Dr. Achim Burkhardt: Markendehnungen schwächen Automobilmarken. Ergebnisse einer Befragung von 1.000 Autofahrern in Deutschland (2006)
Markenaufbau - Erfolgsfaktor für den Mittelstand
Dr. Achim Burkhardt: Markenaufbau - Erfolgsfaktor für den Mittelstand (2006)
Cultural Performance Indicators - Brücke zwischen Markencontrolling und Markenwerten
Dr. Achim Burkhardt: Cultural Performance Indicators - Brücke zwischen Markencontrolling und Markenwerten (2006)
Keine erfolgreichen Corporate Brands ohne Positionierung
Dr. Achim Burkhardt: Keine erfolgreichen Corporate Brands ohne Positionierung (2005)
Die Kapitalmarktorientierung als Holzweg des Corporate Branding
Dr. Achim Burkhardt: Die Kapitalmarktorientierung als Holzweg des Corporate Branding (2005)
Corporate Branding – Ansatz zur Überwindung des markenstrategischen Dilemmas der Automobilindustrie
Dr. Achim Burkhardt: Corporate Branding – Ansatz zur Überwindung des markenstrategischen Dilemmas der Automobilindustrie (2004)
Produkt-Broschüren
Corporate Brand Census
Corporate Brand Census - Produktpräsentation
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T. +49 176 222 30 172
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